Sportovní nadšenec (původně vyučený pekař), Adolf "Adi" Dassler (narozen 3.11.1900 v Německu - Herzogenaurach), postavil v roce 1920 svoji první dílnu na výrobu sportovních bot. V roce 1924 začal spolupracovat s bratrem Rudim, s kterým řídili jejich první manufakturu "Gebrüder Dassler Schuhfabrik". V roce 1948 se bratři rozešli a každý si založil svoji vlastní firmu (proti sobě stojí tři pruhový Adidas a šelma Puma). V 50. letech se k botám přidává i sportovní oblečení. Za úspěchem značky Adidas sotojí princip zakladatele Adiho - kvalita na prvním místě. V roce 1989 se stává Adidas akciovou společností. Firma má 80 dceřiných společností, přebírá značku Solomon (včetně jejich outdoorové technologie) a k tomu i golfovou značku Tylor Made. Později odkoupí za 3,1 miliardy eur značku Reebok, čímž proniká i do hokejového a baseballového odvětví.

LOGO 1 - pouze tři černé pruhy, společnost vystupuje jako “The three stripe company” "Společnost se třemi pruhy"

LOGO 2 - "Trefoil" "Trofej"

LOGO 3 - zachovává stále tři pruhy a připomíná horu, vyzívající lidi, aby se dostali do svých hranic

Americký módní návrhář Calvin Klein, který pochází z rodiny maďarských emigrantů (narozen 19.11.1942 v New Yorku), jež absolvoval studium na střední návrhářské škole a poté na Fashion Institute of Technology na Manhattanu, založil v roce 1968 s přítelem Barrym Schwartzem společnost Calvin Klein. Otevírá obchod v New Yorku, v němž zakrátko představuje první kolekci dámských a pánských kabátů. O rok později se již objevuje na titulní stránce časopisu Vogue a rozšiřuje dámskou kolekci o klasická saka, spodní prádlo a sportovní módu. V roce 1973 získal prestižní cenu Amerických módních kritiků, která mu náležela i po další tři roky. Oblečení je ležérní, bez zbytečných ozdob a zcela proti duchu doby je zhotoveno z přírodních materiálů jako je balvna, tvíd, len, kašmír nebo kůže. Konec 70. let přinesl navíc rozšíření sortimentu o řadu doplňků jako jsou opasky, šátky, sluneční brýle, kosmetiku a dokonce i boty. V 70. a 80. letech 20. století se specializoval se svým stylem minimalisty, mistrem barev a se svými provokativními návrhy, na na džínové oděvy. Pro módní dům vytvářelo kolekce několik slavných světových designérů, například Italo Zucchelli, Jil Sander, Romeo Gigli a také Francisco Costa. Tváří této luxusní značky se stal popový zpěvák a herec „Marky Mark“ Mark Wahlbergem, Kate Moss, Mischa Barton, Natalia Vodianova Scarlett Johansson nebo fotbalisté David Beckham a Fredrik Ljungberg. Své impérium Calvin Klein prodal v roce 2005 americkému výrobci triček Philips Van Heusen za 430 milionů dolarů. Módní vizionář, který se nikdy nebál provokací a kontroverzí z  modní branže ale nezmizel, nadále se zúčastňuje přehlídek a dalších módních akcí.

V londýnském East End na Middlesexu, zakládají Morris Cooper a Louis Maister v roce 1908 firmu, na výrobu pracovních oděvů s názvem The Morris Cooper Factory. Výrobou kvalitního pracovního oblečení a kombinéz, si vybudovali silnou reputaci. S příchodem první světové války, začínají výrobu vojenských uniforem a batohů pro britskou armádu. V té době zaměstnávali více než 600 pracovníků. V roce 1931 byl název společnosti změněn na The Morris Cooper (Overalls). Po smrti Morrise Coopera, přebírá vedení společnosti syn Harold Cooper, který využívá úspěšné spolupráce s britskou armádou, pro kterou byl již vytvářen džínový typ produkce a zaměřuje se na výrobu odolného a kvalitního pracovního oblečení. Společnost začala používat nové jméno Lee Cooper, jež vzniklo spojením příjmení svojí ženy Leight. Svým obratem zaplnila společnost 80% trhu Velké Británie. Lee Cooper byla první značkou "jeans", která rozpoznala spojení mezi hudbou a módou. Proto také v rámci propagace, spolupracují s legendárními umělci včetně Rolling Stones, UB40, Serge Gainsbourg a Rod Stewart. Pod značkou Lee Cooper si dnes zakoupíte nejen džíny, ale i mikiny, trička, bundy, svetry, šortky a také sukně, tílka či další sezónní oblečení.

V roce 1959 získal bývalý profesionální boxer Bernard Hart, od Jamese Lowthera, 7. hraběte Lonsdale, povolení používat jméno Lonsdale a tak začal pod touto obchodní značkou v roce 1960 v Londýně podnikat. Známé osobnosti, které začaly tuto značku nosit, ji udělali velmi dobrou reklamu (Paul McCartney, Gregory Peck, Anthony Quinn, Tony Curtis). Anlický hudebník, zpěvák a skladatel si v roce 1979 koupil Lonsdale trička, které nosil na turné po Japonsku, což vedlo k nárůstu prodeje značky ve Velké Británii i v Asii. V devadesátých letech se společnost Lonsdale rozšířila na nové trhy v Evropě a od roku 1998 se značka rozšířila do Austrálie. Na počátku roku 2000 se oblečení Lonsdale stalo populární mezi některými evropskými neonacisty, jelikož u velkého loga Lonsdale, nejsou viditelná vmější písmena a vystupují písmena NSDA, což se dá chápat jako zkratka německé nacistické strany (NSDAP - Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei). Tímto způsobem přiznivci strany obchází přísné zákony, týkající se veřejného projevu k nacistickému symbolismu. Na to společnost Lonsdale reagovala sponzorováním protirasistických událostí, kampaní a tím, že odmítala dodat produkty známým neonacistickým maloobchodníkům. Důraz byl také kladen i na jiné, než bílé modelky, spolu se zvýšenou podporou iniciativ, které bojují proti rasismu. Popularitu získává i díky výrobě dresů pro fotbalové a rugbyové kluby. Dne 25. března 2010 oslavila značka Lonsdale 50. výročí značky tím, že uspořádala Lonsdale Challenge (Liberty Boxing Nottingham) v boxu a v různých výzvách souvisejících s boxem. Akce se zúčastnili boxeři, které Lonsdale sponzoruje (Carl Froch, James DeGal, Tony Jeffries).